岐阜県の郷土料理「本家白川けいちゃん」のブランドプロモーションを担当しました。ロゴデザイン、パッケージデザイン、ポスター、店舗外観・看板、販促ビジュアル、撮影ディレクションなど、ブランドに関わるクリエイティブを一貫して制作しています。

目指したのは、「けいちゃんを売る」ことではなく、「本家白川けいちゃん」というブランドを地域で一番に思い浮かべてもらえる存在へ育てること。そのため、まず考えたのは「一番おいしそうに見えること」でした。商品写真だけではなく、実際に食べる人の表情を主役に据え、「うん、うん。」という思わず口からこぼれる一言をキーメッセージとして採用。味の説明をするのではなく、おいしさを体験として伝えるコミュニケーションを目指しました。

パッケージデザインでは、競合商品の多くがシンプルなデザインである中、大胆なタイポグラフィと力強い色使いによって店頭でもひと目で目を引くデザインを設計。さらに、コロナ禍で需要が高まった無人販売所での販売も見据え、遠くからでも認識しやすく、「思わず手に取りたくなる」存在感を意識しました。

ブランドの世界観を一貫して積み重ねることで、商品の魅力だけでなく、「本家白川けいちゃん」というブランドそのものの価値を高めることを目指したプロジェクトです。