山口県宇部市を拠点に飲食事業を展開する株式会社チカラ商会様のブランドコンセプト開発を担当しました。

プロジェクトのスタートは、ロゴやデザインではなく「この会社は何のために存在しているのか」を言葉にすることから始めました。スタッフの皆さんとの対話を重ね、会社の歴史や価値観、仕事への向き合い方を整理していく中で見えてきたのは、「心が動く瞬間」を何よりも大切にしている企業文化でした。

完成したブランドコンセプトは、「震えてるか。」

この言葉には、お客様の笑顔に心を震わせ、仲間の成長に心を震わせ、新しい挑戦に心を震わせながら生きるという想いを込めています。ただ料理を提供するだけではなく、関わるすべての人の心が動く時間をつくること。その姿勢こそがチカラ商会らしさであり、企業の原点だと考えました。

ブランドロゴやビジュアル、ブランドステートメントも、このコンセプトを軸に設計。力強い筆文字は、真っ直ぐで飾らない生き方を象徴し、企業の覚悟や情熱を表現しています。

デザインは見た目を整えることが目的ではありません。企業の想いや価値観を言葉にし、それを社内外へ伝わる形に変えていくことが本当のブランディングだと考えています。このプロジェクトは、その原点を改めて実感した仕事の一つです。